不是中国人不具慧眼，而是中国奢侈品“有实无名”。
中国“奢侈品”已经客观存在，只是尚未被中国消费者完全了解。
存在还不等于认知。

　　中国消费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态，其间或许还有些误解。
大品牌不一定就是“奢侈品”品牌，而知名度高也不能代表品牌的“奢侈”级别。
而在中国，似乎也始终在回避“奢侈品品牌”的直接叫法，
而更愿意用“奢华品牌”或者“顶级品牌”等这样较中性的词语来替代，
这样多种混淆视听的定义使消费者的认知更为混乱。

　　“奢侈品”的词根为“奢侈”。
关于“奢侈”一词寻根溯源，说文解字，“奢”由“大”和“者”构成，“者”字有结果的意思，
整个字的意思是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而“侈”字由“人”和“多”构成，
意思是人用的东西过多了，引出奢侈的含义。
不难看出，中国传统对“奢侈”的解释具有明显贬义，引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”。
但需特别强调的是，中国文化中有“奢侈”之定义，却无“奢侈品”的说法。“奢侈品”是一个舶来词。

　　

欧洲的“奢侈品Luxury”概念源于拉丁词“Luxus”，原意指“极强的繁殖力”，
后引申为“超乎寻常的创造力”，西方近代以后用于描述“在各种商品生产和使用过程中，
超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面”，
更多时候用来描述那些费时费力精雕细刻完美无暇的“精制品”。由此可见，东西方文化之差异，也表明了“奢侈”在不同社会的不同标准。

　　可拥有但非必需，这是所有权威英文辞典对Luxury（奢侈品）的一致定义。
此词引申两重含义：“创造愉悦和舒适的物品”与“价格不菲的昂贵物品”。
在西方文化中对商品有一条明确分界——“奢侈品”与“必需品”。
就像今日中国的商品也有一条明显界定——“高档货”与“大路货”。
综上归纳，对于“奢侈品”顾名思义的地体现着高品质、高价格、和非必需的特点。

　　然而，顾名思义的名词解释绝不可能包容“奢侈品”的内涵，尤其在当今世界进入“后奢侈时代”。
各界人士以各种不同视角对于“奢侈品”都有了各自独特的理解。

经济学家定义：
“奢侈品”是价值与品质最高的产品。奢侈品是无形价值与有形价值比值最高的产品。

商品学家定义：
价格高并不意味着就是“奢侈品”。
“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，
而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。

　　美学家的定义：
“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，
“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。

　　社会学家的定义：
“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。
他以非同寻常的物质符号来塑造自我主张的个性风格，奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力。”

　　商家的定义更直接：
用买十头牛的钱，买不用半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久，这就是“奢侈品”,
而且在新式奢侈中，前瞻性的技术方案运用在生产方式中，智慧和知识让“奢侈品”更加具有意识和技术上的领先。
所以拥有奢侈品不仅代表了尊贵，还满足了个体的情感欲求，这就是奢侈品给予人们的感觉。

勿庸置疑，“奢侈”的概念永远是相对的，不同社会、不同个体、不同时空，
对于“奢侈”的判断始终在变化着，很大程度上由产品和服务而决定，
“奢侈品”的特性也在这个过程中逐渐清晰的呈现出来。

“奢侈品”在今天体现出的五大特性——　　

1．梦幻性：“奢侈品”的魅力很大程度上作用于人的情感需求，
追求和拥有“奢侈品”满足着人们的某种情怀和梦想，
总是可以唤起人们的某种想象并由此产生愉悦，
“奢侈品”也因为承载着这些美好的梦幻而变得富有感性和生命力。
奢侈品所吸引的人群是与某一社会群体对应的。
对那些日常享用奢侈品的人来说，奢侈品的主要功能是区别生活所必需。
对于其它人来说，奢侈品对应的是一种渴望，一种向往。

2．极品性：“奢侈品”看上去就是最好的，它在同类消费品及同类服务中必须是最高级的。
这种最高级是外观与品质的统一表现。“奢侈品”的极品性不仅是内在品质最为精良的生产工艺极为精细，
而且外观或表象应是显而易见的精美，是看得见摸得着“可感知的精华”。
而极品的品质又需要在一个个无与伦比完美的细节里感知。

3．稀缺性：“奢侈品”是稀有的，并非随处可见，以显示其物有所值。
奢侈品不寻找客户，奢侈品不等待客户，相反，客户寻找奢侈品，客户等待奢侈品。
为了维护目标客户的优越感，凸显定制化及小批量，有意而为地限量生产，以及漫长的等待。
稀缺性的最高表现形式为“仅此一件，独一无二”。
这不仅因其制作成本高昂，更着眼于满足目标客户的地位标榜，“奢侈品”也因“少”而更加尊贵。

4．昂贵性：“奢侈品”产生的成本决定了其让大多数人望洋兴叹的价格，
这直接拉开了“奢侈品”消费与大众消费的距离，而“奢侈品”的昂贵体现在其高品质的物料，
精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务。

5．引领性：“奢侈品”还是全球化时尚的引领者，每年发布的最新流行趋势几乎成了全球时尚界的灵感源泉。
“奢侈品”需要符合现代精神而不断创造新形象观，更关键的是，其所创造的时尚具有生命力，
从流行一时到流行十几年，再到永不过时的流行，从一种新潮的开创变成一种风格的奠定，最终演化为历久弥新的经典。

好贴哦

其实

俺觉得真正意义上滴“休闲”
也当属一种奢侈品

quote:

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最初由 佟湘玉 发布
其实

俺觉得真正意义上滴“休闲”
也当属一种奢侈品

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从那盘古开天劈地 侠行天下是礼是义
不战而胜最是理想 人在江湖身不由己
除暴安良一身正气 闯荡江湖无人能敌
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最初由 佟掌柜 发布


天天不上班，也算是奢侈？

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